2021年12月,动辄上海国金中心的上万加拿大鹅门店,周围大多是元高奢侈品品牌店。 (视觉中国/图)
寒冬已至,价羽羽绒服这一服饰品类,绒服近期接连登上微博热搜。动辄花蝴蝶7免费版大全多少集
加拿大羽绒服品牌Canada Goose(加拿大鹅)因虚假宣传被上海市黄浦区市场监督管理局罚款人民币45万元,上万继而针对中国大陆地区商品退换货风波,元高2021年12月9日,价羽加拿大鹅在官方微博上做出了“更新优化”退换货服务的绒服回应。
从11月17日开始,动辄加拿大鹅(NYSE:GOOS)股价就开始持续下跌,上万截至12月14日已下跌29.35%。元高但对于普通消费者来说,价羽这或许并不是绒服答应给孩子一次他们最关心的问题。
“‘高仿’的名牌羽绒服都要卖5000块了。”一位北京的消费者向南方周末记者发来一份微商购买链接,打开后,市场售价动辄上万元的加拿大鹅、法国品牌Moncler的“特供款”扑面而来,这些衣服外形、质量逊于专柜款,国外AV女优售价仍均高达数千元。
鸭鸭股份公司(下称鸭鸭)品牌负责人阿熙向南方周末记者表示,“近五年来,中国羽绒服大盘市场年复合增长率都呈20%的递增速度。”
鸭鸭成立于1972年,2020年被铂宸投资收购。阿熙表示,企鹅体育在线直播2020年前,鸭鸭的线上销售额只有8000万元,目前达到了35亿。
从行业龙头波司登(03998.HK)的报表数据来看,公司已连续五年营收、利润双增长,根据波司登11月27日发布的伦理片在线观看2021/22财年年中报表,本财年上半年公司营收53.9亿元,同比增长15.6%,归属股东净利润6.4亿元,同比增长31.4%。
波司登方面对南方周末记者表示,随着消费升级,中国羽绒服装市场规模增速显著,羽绒服高端化趋势明显,头部品牌虹吸效应显现。在刚过去的2021年双十一,集团品牌羽绒服全渠道销售额27.8亿元,GMV(商品交易总额)同比增长53%。
“高价位段的销售收入稳步提升,从线上线下全渠道来看,公司1800元左右价位段的产品销售情况最好。”波司登方面表示。
2021年11月北京广渠路合生汇购物中心的波司登羽绒服特卖区。 (视觉中国/图)
高价羽绒服时代到来?
从消费者的角度,很难说清从什么时候开始,羽绒服越卖越贵。从企业的角度来看,随着中国消费能力的崛起,国外高端羽绒服进入中国市场,赋予羽绒服时尚、高科技等功能,品牌溢价出现,高端羽绒服需求被挖掘。
在阿熙看来,海外高端品牌加拿大鹅、Moncler进